O varejo farmacêutico brasileiro entra em uma nova etapa de transformação ao ampliar seu protagonismo em prevenção, bem-estar, tecnologia e relacionamento com o consumidor. É nesse contexto que a Associação Brasileira de Farmácias e Drogarias (Abrafarma) promoverá, nos dias 12 e 13 de agosto (quarta e quinta-feira), no Distrito Anhembi, em São Paulo (SP), a 13ª edição do Abrafarma Future Trends, considerado o maior congresso do varejo farmacêutico das Américas.
Ao longo dos dois dias de programação, cerca de 7 mil empresários, executivos, dirigentes e especialistas discutirão os movimentos que estão redefinindo o setor. A agenda combinará palestras magnas, fóruns executivos, arenas temáticas, painéis de debates e uma ampla área de exposição, com cerca de 100 indústrias e fornecedores de produtos, serviços e tecnologias para farmácias.
“O Future Trends firmou-se como o principal ambiente para antecipar tendências, conectar lideranças e acelerar a evolução do varejo farmacêutico brasileiro. O setor vive uma transformação sem precedentes, impulsionada pela tecnologia, por novos hábitos de consumo e pelo papel da farmácia como hub de saúde. Nosso objetivo é discutir como transformar essas mudanças em oportunidades concretas de crescimento, sempre atentos às demandas e aos anseios da população”, enfatiza o CEO da Abrafarma, Sergio Mena Barreto.
Farmácia como protagonista da saúde
A agenda deste ano terá como eixo central a consolidação da farmácia como plataforma integrada de cuidado. Entre os destaques estão os debates sobre o modelo britânico Pharmacy First e seus aprendizados para o Brasil, incluindo a evolução dos protocolos clínicos, a integração entre a saúde pública e a suplementar e os caminhos para ampliar o acesso aos serviços farmacêuticos.
Outro tema em evidência será a experiência internacional da rede Boots, também originária do Reino Unido e referência mundial na integração entre saúde, beleza, bem-estar e omnicanalidade.
Inteligência artificial, dados e experiência do consumidor
A edição de 2026 ampliará o espaço dedicado às tecnologias que estão remodelando as decisões de compra. Inteligência artificial, hiperpersonalização, análise de dados, neurociência aplicada ao varejo e transformação digital aparecem entre os principais assuntos da programação.
“Os debates também abordarão o impacto das plataformas digitais, dos marketplaces, do social commerce, das comunidades digitais e de novas estratégias de relacionamento capazes de aumentar a fidelização, a recorrência e o valor percebido pelo consumidor”, acrescenta Mena Barreto.
Novos modelos de negócio para um mercado em transformação
As tradicionais Arenas Temáticas retornam com uma programação dedicada aos principais desafios estratégicos do setor. Na Arena Hub de Saúde, especialistas discutirão temas como longevidade, protocolos assistenciais, interoperabilidade de dados e o papel da farmácia na coordenação do cuidado.
Já a Arena Marketing e Experiência no PDV abordará tendências ligadas à experiência sensorial, ao neuromarketing, ao comportamento do shopper, às comunidades digitais, ao TikTok, ao social commerce e às estratégias para aumentar a adesão aos tratamentos.
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A Arena Compras e Estratégia Comercial concentrará discussões sobre reforma tributária, gestão baseada em dados, rentabilidade, otimização do mix de categorias, impactos dos medicamentos à base de GLP-1, expansão do wellness, K-Beauty e novas oportunidades comerciais.
O Fórum de Alta Gestão, por sua vez, reunirá executivos para discutir o comportamento do consumidor, a atuação dos marketplaces e os desafios estratégicos que deverão moldar a próxima década do varejo farmacêutico.
Conteúdo, inovação e conexões de negócios
O Abrafarma Future Trends mantém sua vocação como ambiente de networking e geração de negócios. A sessão Encontre o Varejista possibilitará, novamente, que gestores da indústria conheçam, em primeira mão, as estratégias comerciais e de marketing das redes de farmácias.
“A combinação entre conteúdo estratégico, inovação e relacionamento reforça o congresso como um espaço privilegiado para discutir o futuro da saúde, da tecnologia e da jornada do consumidor”, finaliza.
ABRAFARMA FUTURE TRENDS 2026
Datas: 12 e 13 de agosto de 2026 (quarta e quinta-feira)
Horário: das 8 às 19h
Local: Distrito Anhembi – Av. Olavo Fontoura, 1.209, Santana, São Paulo (SP)
Informações: abrafarmafuturetrends.com.br