Valor Econômico
Em busca da liderança total em um mercado que movimenta R$ 400 milhões por ano no Brasil, a Roche Diabete Care está ampliando sua presença no segmento de infusão de insulina. A divisão do grupo suíço Roche especializada no tratamento da diabete responde atualmente por 35% da receita da área de diagnóstico no país, que no ano passado foi de R$ 408 milhões. A área farmacêutica do laboratório faturou, no mesmo período, R$ 1,6 bilhão no Brasil.
A divisão de diabete care já atua nas duas áreas de tratamento. Segundo Paulo Barbosa, diretor responsável pela área do grupo no Brasil, o laboratório é líder na monitorização de glicemia, onde detém aproximadamente 70% do mercado, disputado ainda por Abbott, Bayer e Johnson&Johnson. E agora busca a liderança também na área de infusão de insulina.
Para alcançar esse objetivo em um prazo relativamente curto, a Roche planeja investir R$ 8 milhões na divulgação de um novo equipamento, que reúne o controle de glicemia com a infusão de insulina comandado por tecnologia bluetooth, chamado Accu-Chek Combo. O foco do investimento é a classe médica e entidades que trabalham com diabéticos, em um trabalho que Barbosa chama de "barreira cultural".