Dermacyd, marca da EMS líder em cuidados íntimos femininos, realizou uma ação inédita na Drogaria São Paulo no dia 4 de dezembro, criando uma experiência 360° para as consumidoras. A unidade da rede na Praça Panamericana, em São Paulo, recebeu uma intervenção especial da linha Dermacyd Neutralize, com fachada em projeção mapeada, ambientação exclusiva, pontos extras e ofertas criadas especialmente para a data.
A experiência 360° faz parte da estratégia da marca de reforçar sua presença no varejo por meio de ativações tecnológicas e de alto impacto. Em 2025, Dermacyd Neutralize ganhou novidades — como os novos Lenços Íntimos Umedecidos — e vem ampliando a comunicação diretamente no ponto de venda.
A ação também marcou o encerramento de uma série de projetos conjuntos com o Grupo DPSP ao longo do ano, incluindo a adesivação de um trem da Linha 4–Amarela, em São Paulo, de um vagão do VLT, no Rio de Janeiro, além de outras iniciativas de mídia out of home (OOH) na capital fluminense.
“Entendemos que esta é a primeira vez que uma marca de sabonete íntimo realiza uma ativação desse porte. Queremos estar cada vez mais próximas das nossas consumidoras, entregando experiências novas, relevantes e conectadas com o dia a dia delas. A ativação na Drogaria São Paulo é mais um passo nessa construção, reforçando a força de Dermacyd Neutralize no ponto de venda e ampliando nossa entrega no varejo”, afirma Cinthia Ribeiro, diretora da unidade de negócios OTC da EMS.
Durante quatro horas, a loja ganhou um visual totalmente alinhado à identidade da linha, com espaços instagramáveis, conteúdo educativo, áreas de experimentação e promoções especiais. Para ampliar o alcance nas redes sociais, as influenciadoras Fernanda Vilarrodona (@escuta.ela) e Pri Cortez (@cortezpri) participaram do evento, compartilhando a experiência com suas comunidades. A ativação também foi divulgada nos perfis de Dermacyd e da Drogaria São Paulo.
“Neutralize é uma linha essencial para a marca e, neste ano, investimos em uma série de ativações para destacar seu posicionamento, sua tecnologia exclusiva Odor Control e sua relevância na categoria. Essa parceria com a Drogaria São Paulo simboliza a importância de trabalharmos ao lado de varejistas estratégicos, criando conexões reais e fortalecendo nossa presença no ponto de venda”, completa Cinthia.
“Somos uma empresa de saúde e, em todas as nossas ações, buscamos ampliar o acesso à saúde e ao bem-estar, além de estreitar a conexão com o maior número possível de clientes. Por isso, nos unimos à Dermacyd em uma parceria estratégica para destacar a importância dos cuidados íntimos”, ressalta Adriana Brito, diretora de marketing do Grupo DPSP.
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A ação reflete o movimento da EMS de fortalecer o relacionamento com as consumidoras e ampliar a experiência 360° no varejo. “Ativações como esta aumentam a visibilidade, estimulam a experimentação, reforçam lançamentos como os lenços íntimos e expandem o alcance de Dermacyd Neutralize em um momento de crescente relevância da categoria”, conclui Cinthia.
Com projeção mapeada e ambientação exclusiva, a Dermacyd encerra o ano oferecendo uma experiência memorável e reafirmando inovação, proximidade e presença no ponto de venda ao lado da Drogaria São Paulo.
