Com o crescimento constante no investimento em beleza e cosméticos, o Brasil se torna uma das principais referências, movimentando cerca de US$ 27 bilhões anualmente e posicionando-se como o quarto maior mercado global, atrás apenas dos Estados Unidos, China e Japão, segundo a Euromonitor International.
Atenta a esse cenário, Neutrogena reforça sua presença no mercado com quatro lançamentos: a extensão da plataforma Hydro Boost com o Sérum Facial Antimarcas Neutrogena Hydro Boost e o Hydro Boost Gel de Limpeza Hidratante; a linha inédita de antissinais Retinol Boost; além do protetor solar Neutrogena Sun Fresh Derm Care Pele Oleosa FPS 80 com textura fluida.
No dia 29 de julho, a marca apresentou as quatro novidades de peso em um evento muito especial no Rio de Janeiro, em parceria com a Venancio, que reuniu muita gente importante do setor no rooftop da drogaria mais carioca do Brasil.
“Temos muito orgulho em receber este lançamento na casa da Venancio. Acreditamos em parcerias que fortalecem a experiência do consumidor e levam inovação de forma acessível para o dia a dia. Neutrogena é uma marca que compartilha dos nossos valores de qualidade, confiança e cuidado com as pessoas. Este evento simboliza exatamente uma união de forças para transformar o mercado”, afirmou Armando Ahmed, presidente da Venancio.
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“Observando de perto as necessidades do consumidor brasileiro, optamos por ampliar nosso portfólio com produtos que complementam todas as etapas da rotina de limpeza, atendendo a diferentes tipos de pele. Entre as apostas está a consagrada linha Hydro Boost, que agora está mais completa, com soluções para cada fase da rotina de cuidados. Também celebramos o lançamento de um produto com retinol puro — um dos ativos mais reconhecidos na rotina de cuidados dermatológicos, famoso por estimular a produção de colágeno e melhorar a firmeza da pele”, afirma Allyne Magnoli, diretora de Marketing da Kenvue.
Conheça os lançamentos
Dedicada a observar os principais incômodos dos brasileiros e focada em expandir sua atuação no segmento de antissinais e limpeza, a marca ampliou a linha Hydro Boost, considerada um sucesso entre os consumidores. Para complementar a rotina de hidratação e proteção com produtos como o Hydro Boost Water Gel Refil e o Sun Fresh Hydro Boost, Neutrogena lança o Gel de Limpeza Neutrogena Hydro Boost. Desenvolvido especialmente para quem busca higienizar e hidratar a região, o produto contém ácido hialurônico, glicerina e Barrier Care Technology em sua composição.
Segundo dados da Kantar, a limpeza facial representa 64% das ocasiões de cuidados faciais entre os brasileiros. A marca também apresenta o Sérum Neutrogena Hydro Boost Antimarcas, que combina vitamina B3, niacinamida e neoglucosamina — ativos que auxiliam na renovação e suavização da pele.
Com mais de 30 anos de experiência em formulações com retinol puro e a segunda maior plataforma nos Estados Unidos (atrás apenas da Hydro Boost), uma das grandes apostas de Neutrogena para o Brasil é a linha de tratamento antissinais Retinol Boost. Prevista para chegar em setembro de 2025, a linha traz um creme antissinais com retinol puro que promete revolucionar o mercado com a proposta de deixar a pele até sete anos mais jovem em um único frasco, além de uma versão em sérum com a máxima concentração de 0,3% de retinol puro.
A chegada da linha acompanha o movimento global de valorização do retinol — ingrediente considerado o queridinho do momento no skincare por sua eficácia comprovada na redução de linhas finas, estímulo de colágeno e renovação celular. No ano passado, o termo teve mais de cinco milhões de buscas nas redes sociais.
Por fim, pensando nas necessidades específicas da pele dos brasileiros e já antecipando uma grande novidade para a próxima temporada de verão, a companhia — que tem mais de 40 anos de expertise em proteção solar e que considera o Brasil uma referência mundial na categoria — inova com o inédito protetor solar Neutrogena Sun Fresh Derm Care Pele Oleosa. Com textura ultrafluida e FPS 80, o produto está disponível em três tons e foi desenvolvido para combater cinco dos principais desafios da pele oleosa: brilho excessivo, marcas de acne, acne, poros dilatados e ressecamento — proporcionando hidratação sem pesar.
“Vivemos um momento único na trajetória da marca, em que estamos inovando em todas as frentes, desde o portfólio até o posicionamento. Esse movimento nasce da escuta ativa do consumidor e se reflete em cada novo lançamento. Com mais de 90 anos de história e 30 anos de presença no Brasil, seguimos desenvolvendo soluções avançadas que atendem às necessidades reais da pele do nosso consumidor. Para celebrar esse momento grandioso, os lançamentos foram anunciados de maneira única, em um evento com nossos principais parceiros e stakeholders”, destaca Allyne.
Os lançamentos estarão disponíveis em farmácias de todo o Brasil e nos principais e-commerces nos próximos meses.
