O outono provoca mudanças importantes no comportamento de consumo dos brasileiros quando o assunto é saúde e bem-estar. Diferentemente de categorias associadas ao tratamento imediato de sintomas respiratórios, os produtos ligados à imunidade apresentam um padrão de compra mais preventivo, com aumento da demanda antes da chegada do inverno.
De acordo com o Ministério da Saúde, a mudança de temperatura e o clima mais seco contribuem para o aumento de doenças respiratórias durante os meses mais frios, reforçando a importância de hábitos preventivos e cuidados contínuos com a saúde.
Dados do Farmácias App, marketplace que conecta consumidores a farmácias de todo o país, mostram que a procura por produtos ligados ao fortalecimento da imunidade começa a ganhar força entre março e maio, antecipando o período de maior incidência de doenças respiratórias.
Entre os itens mais buscados estão vitaminas, polivitamínicos, suplementos com zinco e própolis, além de produtos voltados ao equilíbrio intestinal, como probióticos. Também aparecem com frequência itens associados ao bem-estar e à rotina de cuidados contínuos, como ômega 3, melatonina e soluções auxiliares voltadas ao conforto respiratório e imunológico.
O comportamento observado difere da dinâmica de categorias mais ligadas à crise respiratória, como sprays nasais e antigripais. Enquanto produtos respiratórios costumam registrar aumento de procura durante os sintomas, os itens ligados à imunidade apresentam uma jornada de compra mais planejada e preventiva.
Outro ponto relevante é o perfil de consumo. As compras relacionadas à imunidade aparecem mais associadas ao público adulto e ao autocuidado de longo prazo, com menor presença de itens infantis e maior concentração de suplementos de uso contínuo.
Além disso, o padrão de compra indica menor sensibilidade a preço em comparação a outras categorias sazonais, reforçando a percepção desses produtos como parte de uma rotina de saúde e bem-estar, e não apenas como itens emergenciais.
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Esse movimento acompanha uma tendência mais ampla de busca por prevenção e qualidade de vida. Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Alimentos para Fins Especiais e Congêneres (Abiad) o consumo de vitaminas no país cresceu 10,3% em 2025, impulsionando o desempenho do setor de alimentos para fins especiais. O levantamento reforça o avanço de categorias ligadas à prevenção, imunidade e bem-estar, refletindo uma mudança no comportamento do consumidor brasileiro em direção ao cuidado contínuo com a saúde.
Na prática, o comportamento observado no Farmácias App reforça essa mudança de hábito: vitaminas, suplementos e probióticos passaram a integrar uma lógica de cuidado contínuo, com compras antecipadas ao inverno e menor relação com situações emergenciais de saúde.
Em uma página especial, o Farmácias App reúne diferentes categorias voltadas ao cuidado preventivo, imunidade e bem-estar durante o período sazonal.
