Atento ao crescimento duplo dígito de um mercado que movimenta mais de R$ 820 milhões por ano, o Walmart investe em suplemento vitamínico e espera incrementar as vendas do produto em 40% na categoria. O Suplemento Vitamínico e Mineral Active Up chega com exclusividade às 253 farmácias Walmart a partir de agosto. Com 60 drágeas + 30 drágeas grátis, o polivitamínico será vendido a partir de R$ 39,90 – maior concentração de vitaminas com melhor custo do mercado. Ideal para suprir carências nutricionais e manter a disposição no dia a dia. O produto é oferecido na versão tradicional e, em breve, a linha será ampliada com outras versões. “Este será o primeiro da linha de uma série de suplementos vitamínicos que lançaremos em breve. O Walmart está investindo no setor e prevê crescimento agressivo com esse lançamento. O mercado está aquecido e há incremento em polivitamínicos, com tendência de crescimento 15% ao ano”, afirma Reinaldo Massini, diretor das Farmácias Walmart. A preocupação do consumidor por uma vida mais saudável e equilibrada é um dos fatores que explica as vendas aquecidas da categoria. Pesquisa realizada em 2012 pela Macroplan apontou nove grandes mudanças no perfil do consumo no Brasil pelos próximos 20 anos. Uma dessas mudanças é o aumento do consumo valorizando a saúde nas decisões de compra. Atualmente, apenas 13% dos brasileiros consomem esse tipo de vitamina. Active Up também chega ao mercado com uma preocupação ambiental. O item fomentará a consciência de práticas sustentáveis de descarte de medicamentos. O consumidor que retornar a embalagem do Active Up terá desconto de R$ 2,50 na próxima compra. Mesmo sendo considerado suplemento alimentar, o destino das embalagens de Active Up será o mesmo dos medicamentos, ou seja, incineração. A embalagem devolvida será devidamente destinada a um ambiente específico, coletada por prestadores especializados. A iniciativa faz parte do projeto de descarte de medicamentos vencidos do Walmart. Há um ano, a empresa instalou 18 pontos de coletas em farmácias de São Paulo, Rio Grande do Sul e Pernambuco. Em doze meses, uma tonelada de medicamentos vencidos já foram recolhidos e destinados para incineração. O descarte irregular de medicamentos pode contaminar o solo, rios e lençóis freáticos. A iniciativa das farmácias Walmart faz parte do programa de logística reversa da rede, que conta hoje com cerca de 250 Estações de Reciclagem que recolhem plásticos, papéis, latas e vidros, além de pontos de coleta de lâmpadas, eletrônicos, pilhas e baterias.