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icone de categorias Notícias icone de data de publicação 2 de dezembro de 2015.

Marca própria se torna opção para consumidores em um cenário não tão otimista

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Mesmo com o orçamento das famílias mais enxuto, produtos de marcas próprias, conhecidos como mais acessíveis economicamente, ainda têm muito espaço para avançar, mesmo com resultados positivos.  Segundo Jonathas Rosa, analista de Mercado da Nielsen, a principal fonte do volume de marca própria é consumida pelas classes A e B, pois possuem poder de compra maior em relação às demais. “Por isso, é um momento importante para o varejo destacar no ponto de venda e nos diferentes materiais de comunicação as qualidades e vantagens dos produtos de marca própria, que vão além do preço”, ressalta ele. A venda desses produtos no Canal Farma foi a que mais cresceu: 28% a mais no faturamento no período de agosto de 2014 a agosto de 2015, chegando a R$ 73 milhões. “As famílias realizam compras maiores e são mais fiéis ao local de venda. Porém, apesar de obter o maior crescimento sobre marcas próprias, o desafio do Canal Farma é gerar cada vez mais experimentação para aumentar as vendas”, afirma Jonathas. O tíquete médio de compra de um produto demarca própria na farmácia chega a ser de R$ 17,20.

Fonte: Assessoria de Imprensa Nielsen

 



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