Snif Brasil
Depois de fechar o ano na liderança do seu segmento, o Gerovital (Polivitamínico, polimineral com Ginseng), produto do Laboratório EMS, que é promovido pela divisão EMS Marcas, começou 2011 superando as expectativas. De acordo com dados da IMS Health (fev/2011), as vendas do produto, no primeiro bimestre de 2011, cresceram 62% em comparação com o mesmo período do ano passado em reais.
A ascensão de Gerovital deve incrementar o desempenho do mercado brasileiro de Polivitamínicos e Poliminerais com Ginseng, que em 2010 faturou R$ 268 milhões, segundo a consultoria IMS Health (MAT fev/2011). Quatro marcas representam 65% desse segmento, tendo Gerovital como líder de vendas. O produto, que está presente em todo território nacional, representa 39% do mercado, com um faturamento de R$ 108 milhões. Para 2011, a EMS Marcas espera proporcionar um incremento de 50% em suas vendas, superando a expectativa de 20% de crescimento para o setor.
De acordo com o diretor da divisão EMS Marcas, Luiz Fernando Dias, esse crescimento se deve a uma série de ações integradas desenvolvidas para promover o Gerovital em todo o país. “O trabalho realizado junto à Força de Vendas que representa o produto e o desenvolvimento de uma campanha específica para o Gerovital, lançada há pouco mais de um mês, são exemplos de iniciativas bem-sucedidas que estão fortalecendo a sua liderança no mercado”, afirma.
No início de fevereiro, a EMS Marcas estreou uma campanha de R$ 14 milhões que conta com a participação do apresentador Milton Neves, um dos mais experientes jornalistas esportivos do Brasil. Ele está liderando as ações de merchandising da marca na TV Bandeirantes nos programas esportivos Terceiro Tempo, Band Esporte Clube, Gol: O Grande Momento do Futebol e Jogo Aberto.
O investimento da EMS também contempla a produção de um vídeo, que está sendo veiculado nos intervalos comerciais dos referidos programas, além da inserção de banners no portal Terceiro Tempo e spots de rádio gravados pelo próprio Milton Neves para a rádio Bandeirantes AM. Para complementar as ações em mídia, o laboratório também preparou outras peças de comunicação que foram distribuídas para seus representantes e em pontos de venda de todo o Brasil.
Gerovital ajuda a combater o estresse diário e os sintomas da fadiga, além de contribuir para prevenir o envelhecimento precoce e melhorar a capacidade de concentração.
Farmácias populares terão novo sistema de segurança a partir de 04 de maio
Febrafar
O Ministério da Saúde anunciou na semana passada, novas medidas de segurança que serão implementadas no programa “Aqui Tem Farmácia Popular”. A partir de agora, todos os funcionários que atuam nas farmácias serão cadastrados, assim como os computadores de onde são feitas as vendas de medicamentos.
Por ali, será possível acompanhar as receitas dos pacientes e o total de medicamentos que ainda podem ser retirados. As medidas são para evitar o uso irregular de CPF dos beneficiários, ou mesmo de pessoas mortas, para comprar medicamento subsidiados pelo governo.
Conforme apurou a reportagem, se alguma irregularidade for constatada, o ministério afirma que, com as novas medidas, será possível detectar de onde partiu a venda e o funcionário responsável pela entrega do medicamento. Segundo o ministério, as 15.326 farmácias cadastradas no sistema têm até o dia 4 de maio para se adequarem às novas regras de segurança. O principal objetivo das medidas é evitar fraudes na venda dos medicamentos.
De acordo com o governo, as medidas também foram determinadas devido ao crescimento pelos serviços da farmácia, que oferece medicamentos com até 90% de descontos, além de medicamentos gratuitos para pacientes com diabetes e hipertensão. Números do Ministério da Saúde apontam um crescimento de 67% no público usuário do varejo farmacêutico, desde fevereiro deste ano.
